Il fulcro di un nuovo dialogo, stimolante e costruttivo, tra giornalisti, editori e aziende: questo
si appresta ad essere il Brand Journalism Festival. L’obiettivo di questa prima edizione,
che si terrà il 12 novembre 2024 al Talent Garden di Roma, sarà quello di osservare,
esplorare e ridefinire la relazione tra questi tre attori fondamentali del panorama
comunicativo, tenendo conto dei cambiamenti epocali in atto e delle nuove aspettative del
pubblico.
Il Brand Journalism Festival si articolerà in una giornata ricca di discussioni approfondite
su tematiche fondamentali per il futuro della comunicazione aziendale e giornalistica. Il
programma, svelato oggi, prevede una serie di panel tematici, ciascuno dedicato a esplorare
le dinamiche di interazione tra Brand e Media.
Tra i temi trattati ci saranno l’impatto delle nuove tecnologie sulla comunicazione e il potere
delle storie nel coinvolgere le generazioni più giovani. Si discuterà anche di come
affrontare le crisi reputazionali e dell’importanza di costruire relazioni genuine tra le
aziende e il pubblico. Inoltre, la riflessione si concentrerà sull‘etica e sulla responsabilità
sociale nel panorama informativo attuale, sottolineando il ruolo cruciale delle aziende nel
promuovere un’informazione di qualità.
Tra i partner: Unipol, INPS, Metro, Canon, Talent Garden, Confcommercio, Sara Assicurazioni, Nestlè, Hera, Lactalis, Noacom, Utopia.
Il palco del Talent Garden vedrà succedersi numerosi ospiti di prestigio, tra i quali Emiliano
Fittipaldi, Direttore di Domani, Peter Gomez, Direttore Il Fatto Quotidiano online, Annalisa Cuzzocrea, Vicedirettrice La Stampa, Francesco Cancellato, Direttore di Fanpage.it, Bianca Arrighini, Co-Founder Factanza Media, Francesco Piccini, Direttore Deepinto.
Ilario Vallifuoco, CEO Social Reporters, ha affermato durante la conferenza stampa di presentazione del 10 Ottobre: “Siamo tutti chiamati a rinnovare il nostro impegno verso un’informazione di qualità
e a costruire un futuro in cui la comunicazione, di matrice aziendale o giornalistica che sia,
possa contribuire attivamente al benessere sociale.”
IL PROGRAMMA DEL FESTIVAL
Opening Session
Lavinia Spingardi, Giornalista di Sky presenta Ilario Vallifuoco, CEO di Social
Reporters e fondatore del Brand Journalism Festival
Introduzione: Carlo Corazza, Direttore dell’Ufficio del Parlamento europeo in Italia
● Panel 1: “Hei Siri, connettimi con le nuove generazioni”
Questo panel approfondirà l’impatto delle nuove tecnologie e dei social media sulla
creazione e distribuzione delle notizie, esaminando come i brand possano
raggiungere e coinvolgere le generazioni più giovani. Moderato da Alessandro
Tommasi (NOS), interverranno Fernando Vacarini (Unipol), Bianca Arrighini (Factanza), Manuela Kron (Nestlé) e Marco Cartasegna (Torcha).
● Panel 2: “People As Media: brandizzare le risorse o umanizzare il brand?”
Si discuterà di come la comunicazione interna stia trasformando la produzione di
contenuti aziendali in chiave giornalistica, con un focus su come le aziende possano
utilizzare il talento dei propri dipendenti per raccontare storie autentiche. Moderato
da Fabio Insenga (Adnkronos), vedrà la partecipazione di Alessandra Cappello (Unipol),
Giampaolo Colletti (StartupItalia), Lorenzo Maternini (Talent Garden) e Giulia Caramaschi
(Gruppo Hera).
● Panel 3: “Ho fatto naufragio, bene ho navigato.”
Questo panel affronterà le complesse sfide che i leader affrontano durante le crisi
reputazionali, analizzando casi di studio e strategie vincenti. Moderato da Silvia
Zucco (Dire), parteciperanno Daniele Chieffi (NOACom), Walter Ricciardi (Università
Cattolica), Leonardo Donato (Fortune Italia) e Annarita Fioroni (Confcommercio
Professioni), Lello Savonardo (Università Federico II).
● Panel 4: “E tu come fai Brand Journalism?”
Si discuterà del ruolo delle aziende media company nell’era della disintermediazione digitale,
evidenziando l’importanza di costruire sinergie efficaci tra brand e media. Moderato
da Flavia Provenzani (Money.it), il panel vedrà la partecipazione di Vittorio Fiore (Lactalis),
Giampiero Zurlo (The Watcher Post), Fernando Vacarini (Unipol) e Marco
Brachini (Sara Assicurazioni), Giuliana Carosi (BiWise)
● Panel 5: “Giovani, industria culturale e CSR”
Riflessioni sul rapporto tra innovazioni tecnologiche e sociali e le nuove sfide per il
sistema dell’informazione. Moderato da Antonia Ronchei (Il Bollettino), interverranno Manuela
Kron (Nestlé), Alex Giordano (Unifortunato), Alessandra Teruggi (Metro Italia), Alessandra Mazzei (Università IULM), Diego De Felice (INPS).
● Panel 6: “Alleati o nemici? Giornali e aziende alla resa dei conti.”
Un dialogo sulle opportunità e le sfide nella collaborazione tra giornalisti e
professionisti della comunicazione aziendale. Moderato da Simona Falasca (GreenMe),
parteciperanno Francesco Piccinini (Deepinto), Sergio De Luca (Confcommercio),
Paolo Tedeschi (Canon Italia), Chiara Guiotto (Italian Tech Academy), Stefano Arduini (Vita Magazine).
● Panel 7: “L’etica oltre il profitto! Aziende e testate giornalistiche come agenti di
cambiamento sociale.”
Discussione su etica, trasparenza e responsabilità sociale di aziende e giornali.
Moderato da Lavinia Spingardi (Sky), vedrà la partecipazione di Peter Gomez (Fatto
Quotidiano), Emiliano Fittipaldi (Domani), Francesco Cancellato (Fanpage.it) e
Annalisa Cuzzocrea (La Stampa).
Per tutti i dettagli visitare il sito del Brand Journalism Festival.
